Digital Marketing Strategies (HL00BD43)

Digital Marketing Strategies, 5 cr - HL00BD43

Digital Marketing Strategies (HL00BD43-3005), 28.08.2023 – 19.12.2023,
5 cr (HBI23VS, ...) — Face-to-face + -
Language of instruction

English

Timing

28.08.2023 - 19.12.2023

Lecturer(s)

Nina Viertorinne

Planned learning activities, teaching methods and guidance

Flipped learning: The course is divided into learning tracks/themes. Each track contains the following steps supporting students learning process.
1. Expertise lecture relating to each track/theme
2. Additional study/support material relating to the track/theme
3. Individual assignment/s
4. Group work

The support during the course will be available in the following way:
1. Introduction/lecture to each track/theme
2. Support and feedback for group work and individual assignments
3. Peer reviews of the group work

Learning materials and recommended literature

Chaffey.D., Ellis-Chadwick, F. 2019. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7th Edition). Pearson Education Canada.
Lahtinen, N., Pulkka, K., Karjaluoto, H., Mero, J., & Mäkelä, T. (2022). Digimarkkinointi: Luo strategia, vie se käytäntöön, myy enemmän. Alma Talent. => English version available in June 2023.

Campus

Main Campus

Exam dates and re-exam possibilities

No exam. Evaluation will be based on individual assignments and group work.

Learning assignments and student workload

Lectures 11 x 1h 30min, total 16,5h
Individual Assignments 65h
Group work 53,5h

Enrollment

01.08.2023 - 24.08.2023
Groups
- HBI23VS
- ZJA23SH
- HTL22S1
Seats

20 - 40

Assessment methods

Exchange students 10

Degree Programme

Bachelor's Degree Programme in Business Management

Mode of delivery

Face-to-face

Share of R&D studies

0.00 cr

Share of virtual studies

0.00 cr

Unit

School of Business
Digital Marketing Strategies (HL00BD43-3006), 28.08.2023 – 19.12.2023,
5 cr (ZJA23SH, ...) — Online learning + -
Language of instruction

English

Timing

28.08.2023 - 19.12.2023

Lecturer(s)

Nina Viertorinne

Planned learning activities, teaching methods and guidance

Contact lessons / virtual learning

Learning materials and recommended literature

Chaffey.D., Ellis-Chadwick, F. 2019. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7th Edition). Pearson Education Canada.
Lahtinen, N., Pulkka, K., Karjaluoto, H., Mero, J., & Mäkelä, T. (2022). Digimarkkinointi: Luo strategia, vie se käytäntöön, myy enemmän. Alma Talent. English version available in June 2023.

Campus

Main Campus

Exam dates and re-exam possibilities

No exam. Evaluation will be based on individual assignments and group work.

Learning assignments and student workload

Lectures 11 x 1h 30min, total 16,5h
Individual Assignments 65h
Group work 53,5h

Enrollment

01.08.2023 - 24.08.2023
Groups
- ZJA23SH
- HTL22SIY
Seats

20 - 40

Assessment methods

Exchange students 5

Degree Programme

Bachelor's Degree Programme in Business Management

Mode of delivery

Online learning

Share of R&D studies

0.00 cr

Share of virtual studies

5.00 cr

Unit

School of Business

Opintojakson tarkoitus
Suoritettuasi opintojakson ymmärrät digitaalisen markkinoinnin merkityksen yritykselle ja ymmärrät myös erilaisten digitaalisen markkinointikanavien, esim. sosiaalinen median käytön liiketoiminnallisen merkityksen. Osaat laatia yrityksen digitaalisen markkinoinnin suunnitelman ja opit luomaan tarkoituksenmukaista sisältöä erilaisiin digitaalisiin markkinointikanaviin.

Opintojakson osaamiset
Ennakoiva kehittäminen
Oppimaan oppiminen
Työelämässä toimiminen

Opintojakson osaamistavoite
Ymmärrät digitaalisen markkinoinnin peruskäsitteet sekä ostetun, omistetun ja ansaitun median roolit. Osaat suunnitella, analysoida ja kehittää liiketoimintaa ja palveluita hyödyntäen erilaisia digitaalisia työvälineitä ja sosiaalista mediaa.

Ymmärrät digitaalisen markkinoinnin merkityksen yrityksen strategisessa markkinoinnin suunnittelussa ja kehittämisessä.

Ymmärrät verkkoasiakkaan ostokäyttäytymistä ja osaat ohjata organisaation tai yrityksen tuotteiden ja palveluiden markkinointitoimenpiteitä digitaalisessa ympäristössä muuttuvien tarpeiden ja kysynnän mukaisesti.

Saat laajan tieto- ja taitoperustan omistetun, ansaitun ja ostetun median osalta mm. digitaalisen myyntiputken suunnittelu ja inbound, CPI, CPC, konversiot, display mainonta, affeliate mainonta, hakukonemarkkinointi- ja optimointi, markkinointi sosiaalisessa mediassa, liidien keruu, toimintokehotteet ja uutiskirjeet sekä suosittelu- ja sisältömarkkinointi.

Chaffey, D., & Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (Eighth Edition.). Pearson.
Ryan, D. (2021). Understanding digital marketing: A complete guide to engaging customers and implementing successful digital campaigns (Fifth edition.). Kogan Page.
Kotler, P. k., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.

Markkinoinnin perusosaaminen

0-5

Välttävä 1
Tunnet digitaalisen markkinoinnin perustermit. Kykenet tunnistamaan ja arvioimaan erilaisten asiakkaiden ja asiakasryhmien tarpeita ja ongelmia digitaalisessa markkinoinnissa. Tiedät miten digitaalisen markkinoinnin suunnittelun avulla voidaan rakentaa yrityksen liiketoiminnallisia tavoitteita tukevia markkinoinnin toimenpiteitä ja miten digitaalista markkinointia voidaan hyödyntää markkinoinnin päätöksenteossa. Ymmärrät digitaalisen markkinoinnin roolin organisaation muuttuvien tarpeiden kehittämisessä. Raportoit johdonmukaisesti ja havainnollisesti, mutta raportti sisältää puutteita. Kirjoitat osittain jäsentymätöntä tekstiä, jossa on erilaisia kieli- ja tyylivirheitä. Noudatat JAMK:n raportointiohjeistusta puutteellisesti.

Tyydyttävä 2
Tunnet digitaalisen markkinoinnin perustermit. Kykenet tunnistamaan ja arvioimaan erilaisten asiakkaiden ja asiakasryhmien tarpeita ja ongelmia digitaalisessa markkinoinnissa. Tiedät miten digitaalisen markkinoinnin suunnittelun avulla voidaan rakentaa yrityksen liiketoiminnallisia tavoitteita tukevia markkinoinnin toimenpiteitä ja miten digitaalista markkinointia voidaan hyödyntää markkinoinnin päätöksenteossa. Osaat itsenäisesti analysoida yrityksen tai organisaation digitaalista markkinointiviestintää. Osaat tuottaa digitaalisia markkinointikampanjoita erilaisille kohderyhmille. Raportoit johdonmukaisesti, perustellusti ja havainnollisesti. Kirjoitat jäsentynyttä tekstiä, jossa on satunnaisia kieli- ja tyylivirheitä. Noudatat JAMK:n raportointiohjeistusta.

Hyvä 3
Tunnet digitaalisen markkinoinnin perustermit. Kykenet tunnistamaan ja arvioimaan erilaisten asiakkaiden ja asiakasryhmien tarpeita ja ongelmia digitaalisessa markkinoinnissa. Tiedät miten digitaalisen markkinoinnin suunnittelun avulla voidaan rakentaa yrityksen liiketoiminnallisia tavoitteita tukevia markkinoinnin toimenpiteitä ja miten digitaalista markkinointia voidaan hyödyntää markkinoinnin päätöksenteossa. Osaat kehittää yrityksen digitaalista markkinointia. Osaat kriittisesti arvioida kehittämistarpeita, tehdä parantamisehdotuksia sekä viestiä niistä työympäristössään ja myös kansainvälisessä toimintaympäristössä. Raportoit johdonmukaisesti, perustellusti ja havainnollisesti. Kirjoitat jäsentynyttä tekstiä, jossa on satunnaisia kieli- ja tyylivirheitä. Noudatat JAMK:n raportointiohjeistusta.

Kiitettävä 4
Tunnet digitaalisen markkinoinnin perustermit. Kykenet tunnistamaan ja arvioimaan erilaisten asiakkaiden ja asiakasryhmien tarpeita ja ongelmia digitaalisessa markkinoinnissa. Tiedät miten digitaalisen markkinoinnin suunnittelun avulla voidaan rakentaa yrityksen liiketoiminnallisia tavoitteita tukevia markkinoinnin toimenpiteitä ja miten digitaalista markkinointia voidaan hyödyntää markkinoinnin päätöksenteossa. Pystyt kriittisesti analysoimaan ja kehittämään markkinointia digitaalisessa ympäristössä. Kykenet ohjaamaan markkinointia digitaalisissa kanavissa kokonaisvaltaisesti. Osoitat sen, että kykenet kehittämään yrityksen markkinointistrategiaa digitaalisia kanavia hyödyntäen. Raportoit loogisesti, analyyttisesti ja asiantuntevasti. Kirjoitat jäsentynyttä tekstiä sujuvalla ja lähes virheettömällä asiatyylillä. Noudatat JAMK:n raportointiohjeistusta.

Erinomainen 5
Tunnet digitaalisen markkinoinnin perustermit. Kykenet tunnistamaan ja arvioimaan erilaisten asiakkaiden ja asiakasryhmien tarpeita ja ongelmia digitaalisessa markkinoinnissa. Tiedät miten digitaalisen markkinoinnin suunnittelun avulla voidaan rakentaa yrityksen liiketoiminnallisia tavoitteita tukevia markkinoinnin toimenpiteitä ja miten digitaalista markkinointia voidaan hyödyntää markkinoinnin päätöksenteossa. Pystyt kehittämään organisaation digitaalista markkinointia ja kanavia kokonaan uusien kohderyhmien, tuotteiden tai palveluiden osalta. Osoitat hallitsevasi digitaalisen markkinoinnin strategisen kytkennän siten että kehittämistyölle pystytään osoittamaan analysointityökaluilla mitattaessa näyttöä organisaation liiketoiminnan laajentumisesta ja kehittämisestä. Raportoit vakuuttavasti esittäen selkeän loogisesti etenevän kokonaisuuden. Osoitat kriittistä ajattelua. Kirjoitat argumentoivaa, oivaltavaa ja virheetöntä asiatyyliä. Noudatat JAMK:n raportointiohjeistusta.

Digital Marketing Strategies, 5 cr - HL00BD43

Upcoming implementations