Brändien johtaminenLaajuus (5 op)

Osaamistavoitteet

Opiskelija hallitsee brändien johtamisen käsitteet ja ymmärtää brändien johtamisen roolin strategisessa johtamisessa. Opiskelija osaa analysoida oman organisaationsa brändi-identiteetin ja osaa laatia analyysin perusteella brändinrakennusohjelman ja mittarit ohjelman toteutumisen seuraamiseksi. Opiskelija osaa kehittää uusia strategisia lähestymistapoja ja organisaation brändien johtamista.

Sisältö

Brändien johtamisen prosessi, brändistrategiat, brändinrakentaminen, brändielementit,brändiportfolio, brändimanuaalit, integroitu markkinointiviestintä, brändin laajennus, brändipääoma, brändin arvon määrittäminen

Esitietovaatimukset

Opiskelijalla on markkinoinnin anayysi-, suunnittelu-, toteutus- ja seurantaosaamista.

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1)

1 (välttävä)
Opiskelija tuntee brändi-identiteetin analyysimenetelmät ja osaa tulkita analyysien tuottamaa informaatiota valmiista aineistosta. Opiskelija tietää, miten analyysejä voidaan hyödyntää päätöksenteossa. Opiskelija tuntee brändien johtamisen roolin strategisessa johtamisessa.

2 (tyydyttävä)
Opiskelija osaa itsenäisesti laatia brändi-identiteettianalyysejä omassa organisaatiossaan ja yhdistää analyysit omaan työhönsä.

3 (hyvä)
Opiskelija osaa kriittisesti arvioida organisaation brändien johtamisen kehittämistarpeita ja osaa ehdottaa brändistrategioita ja esittää brändien johtamisen kehittämisehdotuksia.

4 (kiitettävä)
Opiskelija pystyy kriittisesti arvioimaan organisaation brändien johtamisen tilaa sekä muuttamaan ja kehittämään vallitsevia brändien johtamisen käytäntöjä.

5 (erinomainen)
Opiskelija pystyy kehittämään uuden, organisaatiossa laajasti hyödynnettävän brändien johtamisen käytännön, jolla on kytkentä strategiselle tasolle.