Digitaalinen markkinointiLaajuus (5 op)

Osaamistavoitteet

Opiskelija osaa analysoida ja kehittää liiketoimintaa ja palveluita hyödyntäen digitaalisia työkaluja ja sosiaalista mediaa.

Opiskelija ymmärtää digitaalisen markkinoinnin merkityksen yrityksen strategisessa markkinoinnin suunnittelussa ja kehittämisessä.

Opiskelija ymmärtää verkkoasiakkaan ostokäyttäytymistä ja osaa ohjata organisaation tai yrityksen tuotteiden ja palveluiden markkinointitoimenpiteitä digitaalisessa ympäristössä muuttuvien tarpeiden ja kysynnän mukaisesti

Sisältö

Opiskelija saa laajan tieto- ja taitoperustan mm. display mainonnasta, hakukonemarkkinoinnista – ja optimoinnista, markkinoinnista sosiaalisessa mediassa ja sähköpostitse sekä suosittelu-, sisältö- ja inbound markkinoinnista.

Esitietovaatimukset

HBA10300 Markkinointi

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1)

1 (välttävä)
Opiskelija tuntee digitaalisen markkinoinnin perustermit. Opiskelija kykenee tunnistamaan ja arvioimaan erilaisten asiakkaiden ja asiakasryhmien tarpeita ja ongelmia digitaalisessa markkinoinnissa. Opiskelija tietää, miten verkkoanalytiikkaa voidaan hyödyntää markkinoinnin päätöksenteossa. Opiskelija ymmärtää digitaalisen markkinoinnin roolin organisaation muuttuvien tarpeiden kehittämisessä.
2 (tyydyttävä)
Opiskelija osaa itsenäisesti analysoida yrityksen tai organisaation digitaalista markkinointiviestintää. Opiskelija osaa tuottaa digitaalisia markkinointikampanjoita erilaisille kohderyhmille.
3 (hyvä)
Opiskelija osaa kehittää yrityksen digitaalista markkinointia. Hän osaa kriittisesti arvioida kehittämistarpeita, tehdä parantamisehdotuksia sekä viestiä niistä työympäristössään ja myös kansainvälisessä toimintaympäristössä.
4 (kiitettävä)
Opiskelija pystyy kriittisesti analysoimaan ja kehittämään markkinointia digitaalisessa ympäristössä. Hän kykenee ohjaamaan markkinointia digitaalisissa kanavissa kokonaisvaltaisesti. Hän osoittaa hallitsevansa sekä kehittävänsä yrityksen markkinointistrategiaa digitaalisia kanavia hyödyntäen.
5 (erinomainen)
Opiskelija pystyy kehittämään organisaation digitaalista markkinointia ja kanavia kokonaan uusien kohderyhmien, tuotteiden tai palveluiden osalta. Hän osoittaa hallitsevansa digitaalisen markkinoinnin strategisen kytkennän siten että kehittämistyölle pystytään osoittamaan analysointityökaluilla mitattaessa näyttöä organisaation liiketoiminnan laajentumisesta ja kehittämisestä.