MarkkinointiLaajuus (5 op)

Osaamistavoitteet

Opiskelija ymmärtää ja osaa arvioida kriittisesti laaja-alaisia markkinoinnin teorioita, keskeisiä käsitteitä ja menetelmiä. Hän ymmärtää markkinoinnin kilpailukeinojen merkityksen ja sisällön yrityksen toiminnan suunnittelussa sekä ymmärtää markkinointitutkimuksen merkityksen yrityksen ympäristö- kysyntä- ja kilpailuanalyysien osana. Opiskelija osaa laatia yrityksestä kuvauksen sen markkinoinnin kilpailukeinoista ja yhdistää sen teoriaan. Opiskelijalla on valmiudet analyyttisesti eritellä yrityksen markkinoinnin kilpailukeinoja sekä sen ympäristöä, kysyntää sekä kilpailutilannetta.

Sisältö

Yritys- ja markkinointistrategia, toimintaympäristö-, kilpailija- ja asiakasanalyysit, segmentointi ja positiointi, markkinoinnin kilpailukeinot.

Esitietovaatimukset

-

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1)

5 (erinomainen) Opiskelija ymmärtää ja osaa arvioida kriittisesti laaja-alaisia markkinoinnin teorioita, keskeisiä käsitteitä ja menetelmiä. Opiskelija osaa yhdistää useita eri tietoja toisiinsa. Hän osaa soveltaa tietoa ja teorioita aihealueella. Hän hankkii monipuolista tietoa itsenäisesti useista eri lähteistä. Opiskelija osaa valita laadukkaat tietolähteet. Hän osallistuu yhteistyöhön vuorovaikutteisesti, aktiivisesti ja sitoutuneesti huolehtien ryhmän ja/tai työparinsa onnistumisesta. Opiskelijalla on myönteinen asenne. Opiskelija kykenee oman osaamisensa kriittiseen ja monipuoliseen arviointiin sekä kehittämiseen. Opiskelija kantaa vastuuta myös yksittäisten henkilöiden ja ryhmän kehittymisestä.
4 (kiitettävä) Opiskelija ymmärtää ja osaa arvioida laaja-alaisia markkinoinnin teorioita, keskeisiä käsitteitä ja menetelmiä. Opiskelija osaa yhdistää useita eri tietoja toisiinsa. Hän osaa soveltaa tietoa sekä teorioita aihealueella. Hän hankkii monipuolista tietoa itsenäisesti eri lähteistä. Opiskelija osallistuu yhteistyöhön vuorovaikutteisesti, aktiivisesti ja sitoutuneesti. Opiskelija kykenee oman osaamisensa kriittiseen ja monipuoliseen arviointiin ja kehittämiseen.
3 (hyvä) Opiskelija tuntee kokonaisvaltaisesti markkinoinnin peruskäsitteet, – teoriat ja – menetelmät. Opiskelija osaa yhdistää useita eri tietoja toisiinsa. Hän hankkii monipuolista tietoa itsenäisesti eri lähteistä. Opiskelija osallistuu yhteistyöhön melko aktiivisesti ja sitoutuneesti. Opiskelija kykenee oman osaamisensa realistiseen arviointiin.
2 (tyydyttävä) Opiskelija tunnistaa osittain markkinoinnin keskeiset käsitteet, teoriat ja menetelmät. Hän kykenee itsenäiseen tiedon hankintaa muutamista läheistä. Opiskelija osallistuu ryhmän työskentelyyn osin puutteellisesti. Hänellä on puutteita itsearvioinnissa.
1 (välttävä) Opiskelija tunnistaa osittain markkinoinnin keskeisiä käsitteitä ja/tai menetelmiä. Hän hankkii vähäisen määrän tietoa ja tarvitsee ohjausta tehtävässään. Opiskelija osallistuu ryhmän työskentelyyn puutteellisesti. Hän ei osaa arvioida osaamistaan.
0 (hylätty) Opiskelija ei hahmota markkinoinnin keskeisiä käsitteitä, teorioita eikä menetelmiä. Opiskelija ei ole kykenevä sujuvaan yhteistyöhön. Hän ei osaa arvioida osaamistaan.