Teollisuusyritysten markkinointiin vaikuttaminen (3 op)

Arviointiasteikko

Hyväksytty/Hylätty

Tavoitteet

Opintojakson tavoitteena on tutustuttaa opiskelijoita vaikuttamisen roolista markkinoinnissa ja siitä, miten vaikuttajamarkkinointistrategioita voidaan käyttää liiketoiminnan tavoitteiden saavuttamiseen. Kulttuurillisen vaikuttamisen roolia teollisessa liiketoiminnassa painotetaan, vaikka aiheita tutkitaan myös yritysten ja kuluttajien välisen markkinoinnin yhteydessä.

Sisältö

Opijntojakso kattaa neljä pääaihetta:
1. Kulttuuri - sen vaikutus kuluttajien käyttäytymiseen
2. Ihmisten ajatusten ja tekojen muuttamisen vaikutusmekaniikka
3. Vaikuttajamarkkinointi - vaikuttajien valintaan ja kampanjoiden luomiseen liittyvät näkökohdat
4. B2B Influencer Marketing - soveltamalla vaikuttajamarkkinointikäytäntöjä B2B-yleisöjen sitouttamiseen.

Aika ja paikka

At Jamk main campus, classroom G203

Oppimateriaalit

The textbook to be used in the course:
Title: Winfluence: Reframing Influencer Marketing to Ignite Your Brand
Author: Jason Falls
ISBN-10: 1642011347
ISBN-13: 978-1642011340
ASIN: B08VGNX78R
Publisher: Entrepreneur Press, 2021

Opetusmenetelmät

lectures, company visits, group work, cruise Päijänne with dinner, free time activities

Harjoittelu- ja työelämäyhteistyö

-

Tenttien ajankohdat ja uusintamahdollisuudet

-

Kansainvälisyys

.

Toteutuksen valinnaiset suoritustavat

only face-to-face participation

Opiskelijan ajankäyttö ja kuormitus

Lectures and group work at classroom G203
Monday, May 8
09:00-11:30 am Starting of the course by Dr. Don Roy
General arrangements and Finland-Jyvaskyla-JAMK
presentation by Mrs. Anneli Kakko
11:30 am-12:30 pm Lunch break
12:30-01:30 pm Introduction to Influence Marketing by Dr. Don Roy
01:45-03:00 pm Principles of Influence by Dr. Don Roy

Tuesday, May 9
09:00-10:15 am Culture and Marketing by Dr. Don Roy
10:30-11:30 am Who has Influence? by Dr. Don Roy
11:30 am-12:15 pm Lunch break
12:15-01:00 pm Bus trip to Muurame
01:00-03:30 pm Visit at Harvia, producer of sauna products
03:30-04.00 pm Bus trip to Vaajakoski
04:00-04:30 pm Visit at Panda chocolate factory shop
04:30-05:00 pm Bus trip back to Jamk in Jyväskylä
06:30-6:50 pm Walk to Jyväskylä harbor
07:00-10:00 pm Rhea cruise with dinner at Lakes Jyväsjärvi and Päijänne

Wednesday, May 10
09:00-11:30 am The Strategy of Influence by Dr. Don Roy
11:30 am-12:30 pm Lunch break
12:30-01:30 pm Presentation of Brand Team Finland Oy by Mr. Seppo
Väliheikki, Managing director
01:45-04:00 pm Case Assignment and Discussion by Dr. Don Roy

Thursday, May 11
09:00-10:15 am Implementing an Influence Marketing Campaign by Dr. Don
Roy
09:00-11:30 am Influence Marketing Best Practices by Dr. Don Roy
11:30 am -12:30 pm Lunch
12:30-04:00 pm Final assignment work session

Friday, May 12
08:50 am Meeting in front of F1 outdoor
09:00-09:30 am Walk to Valmet Rautpohja
09:30-11:15 am Visit at Valmet
11:15-12:00 am Walk back to Jamk
12:00-01:00 pm Lunch
01:00-03:00 pm Final Assignment presentations
03:00-04:00 pm Feedback and ending of the course

Lisätiedot

Main teacher: Dr. Don Roy, Middle Tennessee State University (MTSU), USA, don.roy@mtsu.edu
Coordinator: Mrs. Anneli Kakko, Jamk University of Applied Sciences, anneli.kakko@jamk.fi