Sport Digital Communications (5op)

Osaamistavoitteet

Kurssin tarkoitus
Tämä kurssi on johdanto urheiluliiketoiminnan digitaaliseen markkinointiin ja viestintään. Kurssi on osa urheilun soveltavan liiketoimintaosaamisen moduulia. Kurssilla käsitellään urheilujärjestöjen digitaalisen viestinnän eri näkökohtia.

Kurssin suoritettuasi ymmärrät digitaalisen markkinointiviestinnän keskeiset käsitteet, vaikuttavat tekijät ja mittaamisen. Olet perehtynyt urheilujärjestöjen digitaalisen markkinoinnin suunnitteluun ja viestinnän tarpeisiin. Tunnet erilaiset markkinointiviestinnän alustat ja niiden vaatimukset. Olet perehtynyt urheilun eettisiin sääntöihin ja normeihin sekä niiden soveltamisen haasteisiin digitaalisissa medioissa.

Kurssin oppimistavoitteet (ILO)
Proaktiivinen kehittäminen: Opiskelija kehittää ratkaisuja urheilualan digitaalisen liiketoiminnan nykyisiin ja tuleviin haasteisiin käyttämällä tietoa, kriittistä ajattelua ja analyyttisiä taitoja.

Vastuullinen kansainvälinen liiketoiminnan johtaminen: Opiskelija kehittää luovia, eettisiä ja kestäviä ratkaisuja monimutkaisiin kansainvälisiin liiketoimintaongelmiin ottaen huomioon eri sidosryhmien näkökulmat.

Etiikka: Opiskelija osaa ottaa huomioon monimuotoisuuden ja esteettömyyden toteutumisen toiminnassaan.

Kurssin oppimistavoitteet
Kurssin suoritettuasi osaat analysoida ja arvioida urheilujärjestöille merkityksellistä akateemista ja liiketoimintatietoa. Ymmärrät urheilun digitaalisen viestinnän teorioita ja osaat hyödyntää markkinoinnin teknisiä keinoja. Osaat kehittää urheilujärjestöille digitaalisia markkinointiviestinnän ratkaisuja ja tunnet urheilumarkkinoinnin nykyiset trendit. Osaat välittää rajoitetusti omia ja tiimisi ideoita ja havaintoja englanniksi ja osoittaa tyydyttävää osaamista monikulttuurisessa ympäristössä ja tiimityössä sekä osaat laatia perustellun itsearvioinnin. Osaat keskustella urheilujärjestöihin ja niiden markkinointitoimiin liittyvistä eettisistä näkökohdista.

Sisältö

Johdatus digitaalisen urheilumarkkinoinnin ja -viestinnän käsitteisiin ja teorioihin, kuten sisältö- ja suorituskykymarkkinointiin, digitaaliseen markkinointiviestintään, lähetyksiin ja mediaan, sosiaaliseen mediaan, online-pr:iin, digitaaliseen analytiikkaan ja urheiluteknologiaan.

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1)

Riittävä 1
Yrität analysoida ja arvioida akateemista ja liiketoiminnallista tietoa urheilujärjestöille ja urheiluliiketoiminnalle.Näytät jonkin verran mutta kapeaa osaamista digitaalisen markkinoinnin ratkaisujen kehittämisessä urheiluorganisaatioille. Pystyt välittämään rajoitetusti omia ja tiimisi ideoita ja havaintoja englanniksi.Osoitat jonkin verran mutta vähäistä taitoa osallistua monikulttuuriseen ympäristöön ja ryhmätyöhön.Pystyt nimeämään joitain hyvin perustavanlaatuisia eettisiä näkökohtia.

Tyydyttävä 2
Sinulla on jonkin verran kykyä analysoida ja arvioida urheiluorganisaatioihin ja urheiluliiketoimintaan liittyvää akateemista ja liiketoiminnallista tietoa. Pystyt kehittämään digitaalisen markkinoinnin ratkaisuja urheilujärjestöille ja tunnet urheilumarkkinoinnin ajankohtaiset trendit, mutta lähestymistapaa ei tueta argumentaatiolla.Pystyt saamaan pääviestisi läpi esitellessäsi omaa ja tiimisi ideoita ja havaintoja englanniksi. Osoitat jonkin verran taitoa osallistua tuottavasti monikulttuuriseen ympäristöön ja ryhmätyöhön.Pystyt nimeämään joitain urheilun digitaaliseen viestintään liittyviä eettisiä näkökohtia.

Arviointikriteerit, hyvä (3)

Hyvä 3
Pystyt arvioimaan olennaista akateemista ja liiketoiminnallista dataa ja pohtimaan mahdollisia lähestymistapoja ja tuloksia urheilujärjestöille ja urheiluliiketoiminnalle. Näytät analyyttisiä taitoja ja loogista ajattelua perustellusti kehittäessäsi digitaalisen markkinoinnin ratkaisuja urheilujärjestöille. Tunnet urheilumarkkinoinnin ajankohtaiset trendit ja keskustelet ongelmien ratkaisuista.Pystyt luomaan ja esittelemään omia ja tiimisi ideoita ja havaintoja englanniksi.Tiedät kuinka osallistua tuottavalla tavalla monikulttuurisessa ympäristössä ja ryhmätyössä. Pystyt nimeämään joitain urheilun digitaaliseen viestintään liittyviä eettisiä näkökohtia.

Erittäin hyvä 4
Pystyt analysoimaan liiketoimintatietoja mahdollisilla urheiluorganisaatioihin ja urheiluliiketoimintaan liittyvillä tuloksilla.Ehdotat hyvin perusteltuja ratkaisuja urheilun digitaaliseen viestintään liittyviin liiketoiminnan haasteisiin. Tunnet urheilumarkkinoinnin ajankohtaiset trendit ja osaat hyödyntää näitä tietoja kehitysratkaisuissasi.
Pystyt työskentelemään ja viestimään omaa ja tiimisi ideoita ja havaintoja ammattimaisesti englanniksi. Osoitat itsekriittisiä taitojasi osallistua tuottavasti monikulttuuriseen ympäristöön ja osoitat tiimityötaitoja.Edistät urheilujärjestöjen ja niiden digitaalisen viestinnän eettisiä näkökohtia.

Arviointikriteerit, kiitettävä (5)

Erinomainen 5
Voit ehdottaa hyvin perusteltuja liiketoimintaratkaisuja periaatetasolla. Sinulla on markkinointitaitoja, joita tarvitaan kansainvälisissä urheilujärjestöissä. Ehdotat hyvin perusteltuja ratkaisuja urheilun digitaaliseen viestintään liittyviin liiketoiminnan haasteisiin. Tunnet urheilumarkkinoinnin ajankohtaiset trendit ja osaat hyödyntää näitä tietoja kehitysratkaisuissasi. Pystyt argumentoimaan ja esittämään omat ja tiimisi ideat vakuuttavasti englanniksi. Olet arvioinut perusteellisesti panoksesi monikulttuurisessa ympäristössä ja sinulla on tiimityötaitoja.Edistät eettisiä näkökohtia ja keskustelet niiden merkityksellisistä sovelluksista kansainvälisissä urheilujärjestöissä.

Oppimateriaalit

Seymour, A. & Blakey, P. 2020. Digital Sport Marketing : Concepts, Cases and Conversations. Routledge.
Muita artikkeleita ja luettavaa.