Digital Marketing Strategy and Tactics (5 op)

Arviointiasteikko

0-5

Tavoitteet

Opintojakson tarkoitus
Suoritettuasi opintojakson ymmärrät digitaalisen markkinoinnin merkityksen yritykselle ja ymmärrät myös erilaisten digitaalisen markkinointikanavien, esim. sosiaalinen median käytön liiketoiminnallisen merkityksen. Osaat tehdä laatia yrityksen digitaalisen markkinoinnin suunnitelman ja opit luomaan tarkoituksenmukaista sisältöä erilaisiin digitaalisiin markkinointikanaviin.

Opintojakson osaamiset
Yrittäjyys-, innovaatio- ja työyhteisöosaaminen
Kansainvälisyys- ja viestintäosaaminen
Liiketoimintaosaaminen
Vastuullisuusosaaminen

Opintojakson osaamistavoite
Ymmärrät digitaalisen markkinoinnin peruskäsitteet sekä ostetun, omistetun ja ansaitun median roolit. Osaat analysoida ja kehittää liiketoimintaa ja palveluita hyödyntäen erilaisia digitaalisia työvälineitä ja sosiaalista mediaa.

Ymmärrät digitaalisen markkinoinnin merkityksen yrityksen strategisessa markkinoinnin suunnittelussa ja kehittämisessä.

Ymmärrät verkkoasiakkaan ostokäyttäytymistä ja osaat ohjata organisaation tai yrityksen tuotteiden ja palveluiden markkinointitoimenpiteitä digitaalisessa ympäristössä muuttuvien tarpeiden ja kysynnän mukaisesti.

Sisältö

Saat laajan tieto- ja taitoperustan omistetun, ansaitun ja ostetun median osalta mm. digitaalisen myyntiputken suunnittelu ja inbound, CPI, CPC, konversiot, display mainonta, affeliate mainonta, hakukonemarkkinointi- ja optimointi, markkinointi sosiaalisessa mediassa, liidien keruu, toimintokehotteet ja uutiskirjeet sekä suosittelu- ja sisältömarkkinointi.

Oppimateriaalit

Chaffey.D., Ellis-Chadwick, F. 2012. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (5th Edition). Pearson Education Canada.Merisavo, M., Vesanen, J., Raulas, M., Virtanen, V. 2006. Digitaalinen markkinointi. Talentum.

Toteutuksen valinnaiset suoritustavat

Projektityö 70% Tentti tai vertais- ja itsearviointi 30%

Opiskelijan ajankäyttö ja kuormitus

135h Yksilötehtävät 65h Seminaarit ja ryhmäohjaus 20h Ryhmätehtävät 50h

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1)

välttävä 1
Tunnet digitaalisen markkinoinnin perustermit. Kykenet tunnistamaan ja arvioimaan erilaisten asiakkaiden ja asiakasryhmien tarpeita ja ongelmia digitaalisessa markkinoinnissa. Tiedät miten digitaalisen markkinoinnin suunnittelun avulla voidaan rakentaa yrityksen liiketoiminnallisia tavoitteita tukevia markkinoinnin toimenpiteitä ja miten digitaalista markkinointia voidaan hyödyntää markkinoinnin päätöksenteossa. Ymmärrät digitaalisen markkinoinnin roolin organisaation muuttuvien tarpeiden kehittämisessä.

tyydyttävä 2
Tunnet digitaalisen markkinoinnin perustermit. Kykenet tunnistamaan ja arvioimaan erilaisten asiakkaiden ja asiakasryhmien tarpeita ja ongelmia digitaalisessa markkinoinnissa. Tiedät miten digitaalisen markkinoinnin suunnittelun avulla voidaan rakentaa yrityksen liiketoiminnallisia tavoitteita tukevia markkinoinnin toimenpiteitä ja miten digitaalista markkinointia voidaan hyödyntää markkinoinnin päätöksenteossa. Osaat itsenäisesti analysoida yrityksen tai organisaation digitaalista markkinointiviestintää. Osaat tuottaa digitaalisia markkinointikampanjoita erilaisille kohderyhmille.

Arviointikriteerit, hyvä (3)

hyvä 3
Tunnet digitaalisen markkinoinnin perustermit. Kykenet tunnistamaan ja arvioimaan erilaisten asiakkaiden ja asiakasryhmien tarpeita ja ongelmia digitaalisessa markkinoinnissa. Tiedät miten digitaalisen markkinoinnin suunnittelun avulla voidaan rakentaa yrityksen liiketoiminnallisia tavoitteita tukevia markkinoinnin toimenpiteitä ja miten digitaalista markkinointia voidaan hyödyntää markkinoinnin päätöksenteossa. Osaat kehittää yrityksen digitaalista markkinointia. Osaat kriittisesti arvioida kehittämistarpeita, tehdä parantamisehdotuksia sekä viestiä niistä työympäristössään ja myös kansainvälisessä toimintaympäristössä.

kiitettävä 4
Tunnet digitaalisen markkinoinnin perustermit. Kykenet tunnistamaan ja arvioimaan erilaisten asiakkaiden ja asiakasryhmien tarpeita ja ongelmia digitaalisessa markkinoinnissa. Tiedät miten digitaalisen markkinoinnin suunnittelun avulla voidaan rakentaa yrityksen liiketoiminnallisia tavoitteita tukevia markkinoinnin toimenpiteitä ja miten digitaalista markkinointia voidaan hyödyntää markkinoinnin päätöksenteossa. Pystyt kriittisesti analysoimaan ja kehittämään markkinointia digitaalisessa ympäristössä. Kykenet ohjaamaan markkinointia digitaalisissa kanavissa kokonaisvaltaisesti. Osoitat sen, että kykenet kehittämään yrityksen markkinointistrategiaa digitaalisia kanavia hyödyntäen.

Arviointikriteerit, kiitettävä (5)

erinomainen 5
Tunnet digitaalisen markkinoinnin perustermit. Kykenet tunnistamaan ja arvioimaan erilaisten asiakkaiden ja asiakasryhmien tarpeita ja ongelmia digitaalisessa markkinoinnissa. Tiedät miten digitaalisen markkinoinnin suunnittelun avulla voidaan rakentaa yrityksen liiketoiminnallisia tavoitteita tukevia markkinoinnin toimenpiteitä ja miten digitaalista markkinointia voidaan hyödyntää markkinoinnin päätöksenteossa. Pystyt kehittämään organisaation digitaalista markkinointia ja kanavia kokonaan uusien kohderyhmien, tuotteiden tai palveluiden osalta. Osoitat hallitsevasi digitaalisen markkinoinnin strategisen kytkennän siten että kehittämistyölle pystytään osoittamaan analysointityökaluilla mitattaessa näyttöä organisaation liiketoiminnan laajentumisesta ja kehittämisestä.

Esitietovaatimukset

Markkinoinnin perusosaaminen