Siirry suoraan sisältöön

Digital Marketing Strategies (5 op)

Toteutuksen tunnus: HL00BD43-3008

Toteutuksen perustiedot


Ilmoittautumisaika
01.08.2024 - 22.08.2024
Ilmoittautuminen toteutukselle on päättynyt.
Ajoitus
26.08.2024 - 18.12.2024
Toteutus on päättynyt.
Opintopistemäärä
5 op
Lähiosuus
5 op
Toteutustapa
Lähiopetus
Yksikkö
Liiketoimintayksikkö
Toimipiste
Pääkampus
Opetuskielet
englanti
Paikat
20 - 40
Koulutus
Liiketalous (AMK)
Opettajat
Nina Viertorinne
Ryhmät
HTL23S1
Liiketalouden tutkinto-ohjelma (AMK)
Opintojakso
HL00BD43

Toteutuksella on 12 opetustapahtumaa joiden yhteenlaskettu kesto on 18 t 0 min.

Aika Aihe Tila
Ti 03.09.2024 klo 09:45 - 11:15
(1 t 30 min)
Digital Marketing Strategies HL00BD43-3008
R35BP15 Oppimistila
Ti 10.09.2024 klo 09:45 - 11:15
(1 t 30 min)
Digital Marketing Strategies HL00BD43-3008
R35BP15 Oppimistila
Ti 17.09.2024 klo 09:45 - 11:15
(1 t 30 min)
Digital Marketing Strategies HL00BD43-3008
R35BP15 Oppimistila
Ti 24.09.2024 klo 09:45 - 11:15
(1 t 30 min)
Digital Marketing Strategies HL00BD43-3008
R35BP15 Oppimistila
Ti 01.10.2024 klo 09:45 - 11:15
(1 t 30 min)
Digital Marketing Strategies HL00BD43-3008
R35BP15 Oppimistila
Ti 08.10.2024 klo 09:45 - 11:15
(1 t 30 min)
Digital Marketing Strategies HL00BD43-3008
R35BP15 Oppimistila
Ti 22.10.2024 klo 09:45 - 11:15
(1 t 30 min)
Digital Marketing Strategies HL00BD43-3008
R35BP15 Oppimistila
Ti 29.10.2024 klo 09:45 - 11:15
(1 t 30 min)
Digital Marketing Strategies HL00BD43-3008
R35BP06 IT-tila
Ti 12.11.2024 klo 09:45 - 11:15
(1 t 30 min)
Digital Marketing Strategies HL00BD43-3008
R35BP15 Oppimistila
Ti 19.11.2024 klo 09:45 - 11:15
(1 t 30 min)
Digital Marketing Strategies HL00BD43-3008
R35BP15 Oppimistila
Ti 26.11.2024 klo 09:45 - 11:15
(1 t 30 min)
Digital Marketing Strategies HL00BD43-3008
R35BP15 Oppimistila
Ti 03.12.2024 klo 09:45 - 11:15
(1 t 30 min)
Digital Marketing Strategies HL00BD43-3008
R35BP15 Oppimistila
Muutokset varauksiin voivat olla mahdollisia.

Arviointiasteikko

0-5

Tavoitteet

Opintojakson tarkoitus
Suoritettuasi opintojakson ymmärrät digitaalisen markkinoinnin merkityksen yritykselle ja ymmärrät myös erilaisten digitaalisen markkinointikanavien, esim. sosiaalinen median käytön liiketoiminnallisen merkityksen. Osaat laatia yrityksen digitaalisen markkinoinnin suunnitelman ja opit luomaan tarkoituksenmukaista sisältöä erilaisiin digitaalisiin markkinointikanaviin.

Opintojakson osaamiset
Ennakoiva kehittäminen
Oppimaan oppiminen
Työelämässä toimiminen

Opintojakson osaamistavoite
Ymmärrät digitaalisen markkinoinnin peruskäsitteet sekä ostetun, omistetun ja ansaitun median roolit. Osaat suunnitella, analysoida ja kehittää liiketoimintaa ja palveluita hyödyntäen erilaisia digitaalisia työvälineitä ja sosiaalista mediaa.

Ymmärrät digitaalisen markkinoinnin merkityksen yrityksen strategisessa markkinoinnin suunnittelussa ja kehittämisessä.

Ymmärrät verkkoasiakkaan ostokäyttäytymistä ja osaat ohjata organisaation tai yrityksen tuotteiden ja palveluiden markkinointitoimenpiteitä digitaalisessa ympäristössä muuttuvien tarpeiden ja kysynnän mukaisesti.

Sisältö

Saat laajan tieto- ja taitoperustan omistetun, ansaitun ja ostetun median osalta mm. digitaalisen myyntiputken suunnittelu ja inbound, CPI, CPC, konversiot, display mainonta, affeliate mainonta, hakukonemarkkinointi- ja optimointi, markkinointi sosiaalisessa mediassa, liidien keruu, toimintokehotteet ja uutiskirjeet sekä suosittelu- ja sisältömarkkinointi.

Aika ja paikka

100% Kontaktiopetus.

Oppimateriaalit

Chaffey.D., Ellis-Chadwick, F. 2019. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7th Edition). Pearson Education Canada.
Lahtinen, N., Pulkka, K., Karjaluoto, H. & Mero, J. 2023. Digital marketing strategy: Create strategy, put it into practice, sell more. Cheltenham, UK: Edward Elgar Publishing.
Muut oppimisympäristön materiaalit

Opetusmenetelmät

Käänteinen oppiminen; opintojakso etenee teemoittain. Teemat sisältävät seuraavia oppimisprosessia tukevia vaiheita:
1. Teemaan liittyvä asiantuntijaluento
2. Lisämateriaali teemaan liittyen
3. Yksilötehtävä/t teemaan liittyen
4. Ryhmätyö tai mahdollinen tentti.

Opintojakson aikana saa ohjausta seuraavasti:
1. Jokaisen teeman alussa johdatus teemaan
2. Ryhmätyön ohjausta
3. Vertaispalaute ryhmätyöstä

Harjoittelu- ja työelämäyhteistyö

Vierailijaluennot

Tenttien ajankohdat ja uusintamahdollisuudet

Opettaja ilmoittaa mahdollisesta tentistä opintojakson alussa.

Opiskelijan ajankäyttö ja kuormitus

Luennot 12 x 1h 30min, yht. 18 h
Yksilötehtävät 65h
Ryhmätehtävät 52 h

Arviointikriteerit, tyydyttävä (1)

Välttävä 1
Tunnet digitaalisen markkinoinnin perustermit. Kykenet tunnistamaan ja arvioimaan erilaisten asiakkaiden ja asiakasryhmien tarpeita ja ongelmia digitaalisessa markkinoinnissa. Tiedät miten digitaalisen markkinoinnin suunnittelun avulla voidaan rakentaa yrityksen liiketoiminnallisia tavoitteita tukevia markkinoinnin toimenpiteitä ja miten digitaalista markkinointia voidaan hyödyntää markkinoinnin päätöksenteossa. Ymmärrät digitaalisen markkinoinnin roolin organisaation muuttuvien tarpeiden kehittämisessä. Raportoit johdonmukaisesti ja havainnollisesti, mutta raportti sisältää puutteita. Kirjoitat osittain jäsentymätöntä tekstiä, jossa on erilaisia kieli- ja tyylivirheitä. Noudatat JAMK:n raportointiohjeistusta puutteellisesti.

Tyydyttävä 2
Tunnet digitaalisen markkinoinnin perustermit. Kykenet tunnistamaan ja arvioimaan erilaisten asiakkaiden ja asiakasryhmien tarpeita ja ongelmia digitaalisessa markkinoinnissa. Tiedät miten digitaalisen markkinoinnin suunnittelun avulla voidaan rakentaa yrityksen liiketoiminnallisia tavoitteita tukevia markkinoinnin toimenpiteitä ja miten digitaalista markkinointia voidaan hyödyntää markkinoinnin päätöksenteossa. Osaat itsenäisesti analysoida yrityksen tai organisaation digitaalista markkinointiviestintää. Osaat tuottaa digitaalisia markkinointikampanjoita erilaisille kohderyhmille. Raportoit johdonmukaisesti, perustellusti ja havainnollisesti. Kirjoitat jäsentynyttä tekstiä, jossa on satunnaisia kieli- ja tyylivirheitä. Noudatat JAMK:n raportointiohjeistusta.

Arviointikriteerit, hyvä (3)

Hyvä 3
Tunnet digitaalisen markkinoinnin perustermit. Kykenet tunnistamaan ja arvioimaan erilaisten asiakkaiden ja asiakasryhmien tarpeita ja ongelmia digitaalisessa markkinoinnissa. Tiedät miten digitaalisen markkinoinnin suunnittelun avulla voidaan rakentaa yrityksen liiketoiminnallisia tavoitteita tukevia markkinoinnin toimenpiteitä ja miten digitaalista markkinointia voidaan hyödyntää markkinoinnin päätöksenteossa. Osaat kehittää yrityksen digitaalista markkinointia. Osaat kriittisesti arvioida kehittämistarpeita, tehdä parantamisehdotuksia sekä viestiä niistä työympäristössään ja myös kansainvälisessä toimintaympäristössä. Raportoit johdonmukaisesti, perustellusti ja havainnollisesti. Kirjoitat jäsentynyttä tekstiä, jossa on satunnaisia kieli- ja tyylivirheitä. Noudatat JAMK:n raportointiohjeistusta.

Kiitettävä 4
Tunnet digitaalisen markkinoinnin perustermit. Kykenet tunnistamaan ja arvioimaan erilaisten asiakkaiden ja asiakasryhmien tarpeita ja ongelmia digitaalisessa markkinoinnissa. Tiedät miten digitaalisen markkinoinnin suunnittelun avulla voidaan rakentaa yrityksen liiketoiminnallisia tavoitteita tukevia markkinoinnin toimenpiteitä ja miten digitaalista markkinointia voidaan hyödyntää markkinoinnin päätöksenteossa. Pystyt kriittisesti analysoimaan ja kehittämään markkinointia digitaalisessa ympäristössä. Kykenet ohjaamaan markkinointia digitaalisissa kanavissa kokonaisvaltaisesti. Osoitat sen, että kykenet kehittämään yrityksen markkinointistrategiaa digitaalisia kanavia hyödyntäen. Raportoit loogisesti, analyyttisesti ja asiantuntevasti. Kirjoitat jäsentynyttä tekstiä sujuvalla ja lähes virheettömällä asiatyylillä. Noudatat JAMK:n raportointiohjeistusta.

Arviointikriteerit, kiitettävä (5)

Erinomainen 5
Tunnet digitaalisen markkinoinnin perustermit. Kykenet tunnistamaan ja arvioimaan erilaisten asiakkaiden ja asiakasryhmien tarpeita ja ongelmia digitaalisessa markkinoinnissa. Tiedät miten digitaalisen markkinoinnin suunnittelun avulla voidaan rakentaa yrityksen liiketoiminnallisia tavoitteita tukevia markkinoinnin toimenpiteitä ja miten digitaalista markkinointia voidaan hyödyntää markkinoinnin päätöksenteossa. Pystyt kehittämään organisaation digitaalista markkinointia ja kanavia kokonaan uusien kohderyhmien, tuotteiden tai palveluiden osalta. Osoitat hallitsevasi digitaalisen markkinoinnin strategisen kytkennän siten että kehittämistyölle pystytään osoittamaan analysointityökaluilla mitattaessa näyttöä organisaation liiketoiminnan laajentumisesta ja kehittämisestä. Raportoit vakuuttavasti esittäen selkeän loogisesti etenevän kokonaisuuden. Osoitat kriittistä ajattelua. Kirjoitat argumentoivaa, oivaltavaa ja virheetöntä asiatyyliä. Noudatat JAMK:n raportointiohjeistusta.

Esitietovaatimukset

Markkinoinnin perusosaaminen

Lisätiedot

Avoin amk 5
Opintojakson arviointi perustuu oppimista tukevaan sekä kokoavaan arviointiin. Käytössä on myös vertaispalaute.

Siirry alkuun